品牌营销方案为什么要迎合消费者设计

 新闻资讯     |      2020-07-15 18:08
    品牌营销方案为什么要迎合消费者设计?千享传媒认为品牌营销有其本身非常基本的东西(我们称为基本面),一是须要深入理解,二是须要回归基本层面。品牌营销的本质不是“推广”是“迎合”。
品牌营销方案为什么要迎合消费者设计
    我们常常会把品牌营销理解为“推广”,就是把企业产品的价值信息通过推广来完成品牌营销工作,这是较为普遍的理解,千享传媒对品牌营销的观点恰是“品牌营销不是推广是迎合”,品牌营销的本质是为了迎合目标受众消费者而做出对应的设计,而推广是手段不是品牌营销的本质。
    那么如果迎合消费者是品牌营销最根本的目标,我们就需要从产品和市场的角度诠释对于消费者“迎合”的理解。
    在产品的角度,企业理解消费者最重要的一件事就是不要去教育消费者而要迎合消费者。
    企业的产品如果停留在教育消费者的理解上,无疑会让企业的品牌营销偏离轨道且造成高额无效的品牌营销成本。因为消费者不是要被告知,而是需要被共鸣;消费者只会接受他“认为好的产品”,而不是你“认为好的产品”。
    但是大部分企业却常常从完全相反的方向来理解品牌营销,这主要集中体现在两个方面:
    1.过度关注竞争对手,把竞争对手的变化误解为消费者的需求。
    2.过度执迷于自我产品的优势。
    千享传媒认为,企业产品的真正优势是消费者迎合的设计,而非产品本身,这一点尤为重要,偏离这个品牌营销基本面的理解,所有企业品牌营销策划战术面的工作都会徒劳。
    理论上,做品牌营销是非常简单的,其实就是四个基本面,回归到最基本的理论,品牌营销的最基本面是什么呢?4P(产品、价格、渠道、宣传),这4P就是品牌营销的全部和全部的品牌营销。
品牌营销方案为什么要迎合消费者设计
    千享传媒对此的观点是;调研数据只能做洞察判断,不能代表选择。现在很多企业在理解品牌营销和消费者时都拿数据说话,调研数据我们不反对。但调研的目的一是决策参考、二是创意启发,如果单凭数据就可以做品牌营销决策,那它就是一门纯科学而非艺术,千享传媒认为品牌营销是一门“科学+艺术”的专业,数据代表参考但不能代表选择。