营销之战,赢在品牌之上

 行业动态     |      2019-12-13 16:16

  市场竞争激烈,企业的产品不断的同质化,消费者在面对了琳琅满目的产品都逐渐迷失了消费的理性,在识别和选择产品购买的时候,个性不乏品牌标识更强的产品才能更抓消费者眼球。怎么样进行品牌建设成为企业有别于竞争对手并保持持续性竞争力的关键。

  一、国内的品牌营销

  中国市场在改革开放之后加入WTO,市场规模迅速扩张,品牌意识已经深入人心,品牌决定着消费者的决策力,对购买的选择影响颇大。品牌影响力在一定程度上是产品和企业对消费者的承诺。品牌之战势必是未来的重要之战,也是企业最首要的市场营销战略。

品牌营销

  虽然市场品牌意识已经深入人心,但是品牌建设还是步履维艰。中国市场品牌缺乏整体的战略策划,反复洗脑式宣传和大众传播,急于求成。企业整合自己的优势资源,制定适合自己的品牌营销战略,才能长远发展。

  二、品牌营销成功案例

  星巴克——音乐推送微信,把微信做的有创意,微信就会有生命力。微信的功能已经强大到我们目不忍视,除了恢复关键词还有回复表情的。这就是星巴克音乐营销,直觉刺激你的听觉。通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码,用户可以发送表情图片来表达此时的心情,星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。

品牌营销

  三、对中国企业的品牌启示

  通过对宝马的案例分析,不难看出品牌营销是市场营销的最高境界,有助于品牌整合营销和文化战略建设。为消费者提供更更多的让渡价值,创造更多的经济和社会效益。对处于品牌建设的瓶颈期本土企业建议如下:

  强化对品牌营销的重视。主动有效适应营销环境的变化,是品牌取得成功的必然要求。

  深化品牌营销战略管理,有效的品牌战略源于准确的市场细分和品牌定位。品牌定位涉及属性定位、利益定位、用途定位、用户定位、竞争者定位、质量价格组合定位和生活方式定位等策略。