品牌策划与品牌营销区别,你知道吗?

 行业动态     |      2019-12-31 16:18

  品牌策划与品牌营销的目的都是为了企业更好的发,如果营销策划做不好,企业没有销量和利润,你的品牌形象如何建立;如果没有好的品牌策划,营销业绩如何保证。但其实,品牌策划和品牌营销还是有区别的,下面跟着小编一起来看看吧。

  1,工作目的

  品牌策划在公司部门中进行定位的话,属于策划部所要做的工作内容。这项工作的主要目的是为了给企业树立品牌形象,扩大品牌知名度,提升品牌美誉度,为消费者提供购买产品的理由。工作的主要侧重点是为品牌的形象和产品进行包装策划,并且使用合理的品牌推广形式为品牌提升价值。而品牌营销主要是为了企业进行营业和销售活动,工作的目的是为了通过运营品牌,将品牌的销售渠道拓展得更广,从而达到提升销量的效果。

品牌策划与品牌营销

  2,工作职能

  品牌策划的工作职能,是为企业进行品牌推广、形象塑造,为企业品牌做好节假日的促销策划,以及大型活动的策划、推广。同时还要为企业进行市场调查,规划好品牌未来的发展方向,并且将终端销售人员的品牌知识培训好。而品牌营销的工作职能,是管理品牌销售渠道的拓展,通常接触的是经销商和代理商。根据产品销售情况做分析,为品牌产品寻找相对优质的销售渠道。对终端导购人员传授销售技巧,管理企业旗下的直营店铺。

品牌策划与品牌营销

  3,工作顺序

  企业在做产品和口碑营销之前,就要先做品牌策划。因为品牌策划如果没做好的话,企业就会像无头苍蝇一般,不知道消费者的需求是怎样的也就没办法做出好的产品。只有做好了品牌策划,然后进行市场推广后,才轮到品牌营销,为产品匹配合适的销售方式,将品牌产品推向市场并运营,想办法将产品尽可能的销售出去产生利益。

  简单来说,品牌策划在站在整个企业的品牌策略性层面,为企业树立品牌形象,而品牌营销立足于市场终端的销售管理层面,为企业提高产品销量。希望本文通过叙述二者之间的区别,能让大家更好的理解品牌策划和品牌营销。