品牌内容营销策划如何才能做好呢?

 行业动态     |      2020-01-16 17:27

  品牌内容营销就是企业塑造形象的开端,通过新的创意和主题思想满足客户的需求。在互联网大肆发展的今天,我国的内容营销方式越来越多样性,那品牌内容营销策划如何才能做好呢?

  1.抢占心智共识

  品牌是一个以消费者为中心的概念,其本质是企业与消费者之间无形的契约,该契约的标的是消费者的心智资源, 必须抢占在消费者头脑中能够影响其购买行为,能够反映消费价值观的认知,而公共资源(产地资源、文化资源、情感资源、生活方式资源)就是具有价值的认知性资源!

品牌内容营销

  2 .显性卖点驱动

  与其说明怎么样,还不如形容产品是什么!找到品牌和产品在物质层面上的打动力, 把产品内在的品质差异化、外化为可感知、可理解、可识别的卖点诉求,以此驱动市场、驱动消费者购买需求!

  3.文化与情感提升

  文化就是商机,情感就是宝藏!充分发掘品类内涵的文化价值与精神价值,从感性层面找到品牌与消费者的连接点,在文化或情感上实现与消费者的共鸣,让消费者从品牌得到的文化体验与情感体验!

  4.强化形象识别

  品牌形象越容易被发现被记住,品牌传播成本越低,效果越好!打造差异化的产品、品牌外在形象,创建产品和品牌的专属视觉符咒,或以具有相同精神元素的文化符号作为载体传达品牌主张!

品牌内容营销

  5.构筑标准化壁垒

  人无我却有,人有我更优,创新或重塑品类或行业标准,才能呈现优势!并且通过壁垒的建立在消费者心智中创建“品类标准“,把竞争品牌与跟进者成功排除在外,打造品类!

  6.证言背书

  背书就是担保!抢占品类心智、显性卖点驱动离不开消费者的信任,品类越位更需要短期内迅速树立信任状,而人物、机构的证言则是好的手段!用性人物、机构为品牌证言,在品类中建立信任状!

  其实,品牌内容营销创新不仅仅停留在产品功能层面,打破品类界限,对品类的产品、市场及营销组合要素进行广度上的创新;利用“替代、反转、组合、夸张、去除、换序”的手法对品类进行延伸、突破与重组!