品牌营销提升,五大策略让您走向新趋势!

 行业动态     |      2020-02-20 14:26

  品牌营销提升,最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业,这就是品牌营销。

  一、开创品类品牌

  在竞争激烈的现代社会,若想抢占市场份额,打造品牌价值,攫取商业利润,一个直接有效的方法便是开创一个新的品类,比如香飘飘奶茶开创了中国“杯装奶茶”的先河;另一个方法就是把自己的品牌打造成所在品类的第一,因为消费者大多只会记住一个行业或品类里面的第一品牌,而对于第二、第三品牌,消费者却总是记得比较模糊。

品牌营销提升

  二、占位品牌区域

  有这样一些品牌,从其所在的地域不断往外深耕品牌营销,这样做有两个优势:

  第一,与品牌所在区域的人们建立情感联系。人们普遍对自己所生活的地域具有深深的情感联系和地域自豪感,因此消费的时候往往会倾向于选择本地的品牌。

  第二,品牌辐射,吸引外区域的消费者。深度挖掘区域文化,将品牌做成区域特色,可以形成区域位势,吸引区域外的消费者,形成品牌效应。比如说到白酒,大家是不是首先想到的是贵州茅台,通过品牌“占位”茅台镇,进而完成品牌辐射。

  三、设计品牌Slogan

  “一个思想之所以得到传播,不是因为它是对的,而是因为它有趣”。品牌营销也同样如此,若想得到快速传播,一个有趣的传播口号会取得事半功倍的效果。

品牌营销提升

  四、形成品牌符号

  品牌符号化最大的贡献就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断,对于企业而言是最节省沟通成本的做法。对于一个企业来说,符号的力量更能彰显品牌。通过视觉的、声音的、语言的各种各样的符号,与消费者进行精神层面的沟通,成就了这些伟大的品牌。

  五、设计品牌故事

  牌故事的本质是品牌建设的一部分,在营销环节中,品牌故事可以是一种故事营销;在传播环节中,有些品牌故事在实操的过程中,也可以是一场公关活动。品牌故事可以打动消费者,并且促使消费者通过“故事”来传播企业的品牌。

  在消费感性化的现代社会,卓越品牌的魅力就在于它凝结了理念、情感、象征等文化内涵。品牌精神满足了消费者情感、心理层面的需要,成为竞争的关键要素。