品牌策划与广告策划的区别

 行业动态     |      2020-02-22 14:14

  品牌策划与广告策划的区别,在现代商品经济活动中,市场情况极为复杂,很多企业都不能分清品牌策划与广告在本质上的区别。品牌策划的核心是品牌设计,广告的核心是提供品牌整合传播服务。这两者既是整体也是分开的个体,只要配合的好才会给企业带来无限的消费者,下面就和千享传媒小编一起来看看品牌策划与广告策划的区别吧!

  品牌策划从寻找市场空位、目标人群定位、企业核心价值挖掘、顾客需求洞察,到制定品牌竞争战略、设置品牌架构、分切品牌品类、明确品牌定位、设定品牌核心价值、创作品牌超级口号,再到设计品牌形象。然后根据品牌定位研发新产品、规划产品线、设定市场价格、设置渠道策略、拍摄广告宣传片、制定推广计划等。

品牌策划与广告

  如此立体化的庞大品牌工程体系,不是靠一句广告语,一个创意就能完成。品牌创建也不是一朝一夕,不是单靠打几波广告,更不是靠做几次病毒式营销就能成事。而是要打持久战,在不同时期采取不同的广告和营销策略,一砖一瓦地建设品牌的工程,才能在竞争中形成独有的差异化认知。

  广告策划是一场短、平、快的营销运动,激发销量,制造势能声浪!每一场广告运动的策划都要基于品牌定位,将品牌理念、调性和产品特点转化成广告创意,与目标人群沟通。让人群和普罗大众通过广告理解品牌及产品,带来什么价值,对他们有什么好处。

品牌策划与广告

  千享传媒认为品牌策划与广告策划的区别在于两点— —

  一是体量区别:品牌策划是长期的系统工程, 这个工程体系囊括了广告和企业内外因素,需要长期精心建筑和维护;广告策划是短期的营销运动,将品牌价值和产品特点通过影视、活动、媒体、促销,在终端和互联网上展开传播。

  二是目标区别:品牌策划有目标是创建差异化的品牌认知,包括定位差异化、卖点差异化、形象差异化、产品差异化、营销模式差异化等,经过长期的品牌运营,在消费者心智中形成一个清晰的认知。

  广告是品牌的一部分,而品牌是一个长期的系统工程。每一次的广告行为,都是在为品牌的工程添砖加瓦。