品牌市场策划的四个原则

 行业动态     |      2020-03-04 15:42

  在这个信息化时代,消费者每天都会接受到大量的品牌信息,而企业想要在消费者心中占据一定的地位,那就要利用品牌市场策划,让产品有序、可控地应对目标市场的优选方略,以实现市场营销的较佳效果,根本目的在于实现品牌的利润增长。下文主要讲解品牌市场策划的四个原则。

品牌市场策划

  1.目标消费群体定位的层次化原则

  所谓目标消费群体定位的层次化,是指当一个产品和服务所面临的目标消费群体呈现多重性的时候,就要针对产品或者服务的使用者、购买者、购买决策者等进行多重层次性进行分析,从而做出多重层次性定位,以便产品和服务能够满足消费需求的多重性的特征

  2.定位协调性原则

  品牌策划中的目标消费群要有明确的定位,使品牌与消费群所要求的消费环境和场合相协调。日新月异的市场变化使企业维持规模优势和质量优势的时间越来越短,这就迫使品牌策划者在熟悉策划产品的基础上力求更高层次上去研究目标消费群体,从而使品牌的理念定位与丰富独特的、消费者需求的思想、知识、文化和创造力相协调。

品牌市场策划

  3.数量适当性原则

  品牌策划中的产品数量必须根据品牌的流通时间、速度以及组合构成等相关因素确定适当的品类和数量。在品牌策划过程中需要遵从企业实质性收益原则,在确定产品数量的过程中必须符合资本的意志,这也是资本说话的分量。

  4.体验性原则

  品牌营销推广是最终达成销售的重要一环,从品牌策划的角度来说,越是具有体验感的品牌营销推广策略,越是能够吸引消费者憧憬产品的超级使用价值

  品牌市场策划是为了让企业形象和产品品牌在消费者的心理留下一个印象,并使消费者和企业品牌以及产品品牌之间产生粘性,从而树立起品牌的影响力,为企业锦上添花