创新品牌营销—— 新时代,新手段

 行业动态     |      2020-03-06 14:24

  创新品牌营销—— 新时代,新手段!在信息化时代,新媒体格局新趋势,品牌年轻化、跨界营销、情感营销、社群营销等品牌创新营销理念层出不穷,传播手段也是日新月异。当企业在面临品牌营销瓶颈的时候,最应该考虑的就是品牌个性的年轻化。毫无个性的企业品牌是很难引起年轻主消费者的关注,最终会被社会所淘汰。因此,企业想要有更好的发展,那就要赋予品牌个性、幽默、时尚等年轻化气质。

创新品牌营销

  1、品牌人格化

  代言人的气质在一定程度上构成了消费者对品牌的直观印象。因此,选择年轻人喜欢的明星代言,就能快速靠近年轻人,缓解品牌老化印象。同时,在粉丝经济大行其道的时代,粉丝已不单单是品牌的追随者,甚至能主动为其创造经济价值。品牌主可以利用明星庞大的粉丝群扩大传播声量,提升品牌对年轻用户的触达效率和范围。

  2、品牌形象

  品牌形象IP的设计需要从审美属性、需求属性等角度迎合年轻人,一般来说,将“呆萌”“恶搞”“贱”“丧”等背靠网络亚文化的元素融入设计中,更容易拉近与年轻用户的距离。像80后、90后、00后消费群体是在互联网中成长的一代。他们大多张扬个性,消解权威,有较强的独立意识和反抗精神,喜欢恶搞、自黑等网络亚文化。说教式的沟通方式和商业化的广告术语很难打动他们,甚至可能引起反感。只有改变广告的沟通风格,创新广告的呈现形式,打破一本正经讲产品的古板形象,才可能吸引年轻消费者,以产生价值认同和情感共鸣。

创新品牌营销

  3、品牌情感营销

  品牌需要走进年轻人的生活和社交圈,谈论他们感兴趣的故事,发掘能打动他们的情感,以有用、有情或有趣的方式打造广告。比如厨电品牌方太,为了吸引年轻消费者,在2014年提出了全新品牌主张“因爱伟大”,同时广告策略也从强调产品功能转变为“基于消费者真实生活场景讲爱的故事”。它以父辈爱情为主题制作的“油烟情书”广告,挖掘出油烟背后温情的一面,一经推出就引发了年轻人的情感共振。人们总以为年轻人倾向于接受前卫、热闹、猎奇的概念,但只要你的故事足够真诚,足够动人,同样能得到回应。

  4、品牌社会化营销

  随着移动互联网的飞速发展和社交网络的日渐强大,社会化营销盛行起来。品牌主需要以用户为中心,在崛起的新媒体平台中找到年轻人的主场,整合微博、微信等社会化媒体资源,与消费者进行专属的品牌互动,在日常的人格化运营中增强与年轻用户的黏性,提升品牌的的美誉度和忠诚度。

  品牌主需要以用户为核心,通过年轻化策略,真正融入新世代消费者的生活状态,从他们的角度思考品牌刷新,为品牌注入活力,真正搭建起与年轻消费者的沟通体系,形成创新且可持续的互动关系。