品牌营销策划公司对企业营销的看法!

 行业动态     |      2020-03-09 15:32

  品牌营销策划公司对企业营销的看法!市场千变万化,今日之星瞬间成为明日黄花的例子不在少数!尤其是小企业,没有足够的资金和实力,又不注重品牌的营销。一旦遭遇上行业大变动,重则直接毙命,消失在茫茫的企业名录中。为了使企业赢得更好的营销效果,许多公司往往会寻找营销策划公司来为自己出谋划策,这也不失为一种规避风险的选择。

品牌营销策划公司

  1. 企业派注重事实,营销派注重认知

  企业的注重的是事实和数据,可称为典型的左脑分析型,企业管理派更注重现实。习惯右脑思维的营销派几乎只关注认知。

  2. 企业派注重产品,营销派注重品牌

  在保持成功的领先品牌中,产品质量差异是很小的一个因素,随着时间的推移,同一品类中的大多数品牌变得相似。消费者能发现的差异是由品牌本身创造的。左脑思维的企业管理派则想生产一个更好的产品,右脑思维的营销策划公司则是想抓住“心智中的空洞”去建立一个更有主导力的品牌!换句话说创造一个品类,你必须去发掘“不同”,而不是更好。

  3. 企业派拥有品牌,营销派拥有品类

  品牌的其中一个释义是让顾客愿意出比购买同类商品更多的钱去购买的产品或服务。如果消费者在同类产品选择中不愿意花更多的钱去购买你的品牌,那么你不能算真正拥有一个品牌,你有的不过是一个有名字的商品而已。

品牌营销策划公司

  4. 企业派关注爆发式增长 营销派关注建立品牌

  太多企业盯着收入而忽略了利润,增长是很多CEO信奉的教条,在短期内发展壮大,寻求盈利的方法。大自然通过很多例子告诉我们应该慢慢来,而非急急急的好处。生长缓慢的阔叶树比生长迅速的针叶木寿命更长。

  5. 企业派要传播,营销派要定位

  最好的广告就是传播品牌的精华部分。企业就像是一个信息的容器,消费者的大脑不足以容纳所有的营销信息,尽管大多数公司都试图将自己所有的营销信息塞入顾客心智。传播那些绝非必要的信息只会适得其反,削弱营销策划的影响力和品牌的神秘性。一个企业组织首要职能就是对品牌进行定位,这也是我们应该时刻铭记在心的目标。

  6. 企业派主张完整产品线 营销派主张狭窄

  企业总是看着市场,然后问自己“我们如何能获得可观的市场份额”显而易见的答案是全面的产品线。下一步便转向营销部门,要求他们制定营销策略来推动公司的全面产品。可最终得到不过是毫无意义的广告。消费者不需要你的展厅里有更多的选择,他们在走进展厅之前就已经对品牌进行了选择。在一个接近饱和的品类中,只有一个战略是行得通的,即必须简化!

  如果你无法在消费者的心智中代表一个东西,你就无法建立品牌,最好的办法就是代表一种单一的服务或具备特有的属性。