2020年的疫情后,企业品牌营销的发展方向!

 行业动态     |      2020-03-10 14:52

  2020年的疫情,严重影响着企业的发展。消费者更多关注疫情和周边事件,企业这个时候千万不要过度娱乐和强行营销,会丧失消费者好感度。正能量、有价值的输出内容,才是企业品牌营销的可发力方向。

  融合上线和线下,了解消费者在哪里观看、购物和分享。非常时期内,品牌主预算有限,需要更加注重投入产出,确保预算分配的灵活性,注重广告的实效。线上的效果类广告更加符合“精打细算”的品牌主的需求。另外,在市场开拓受到影响的情况下,需要深度挖掘现有的用户需求,运营好既有的私域流量。以确保能够把握消费者的需求动向,尽快实现业务复苏。

  疫情过后,消费者的各方面需求将重新回归,抑制已久的消费需求或将迎来新一轮上升。对于品牌方和广告公司来说,有哪些营销机遇?

企业品牌营销

  第一,2020年第二季度会有爆发式的增长。

  疫情过后,用户这段时间因在家隔离而积蓄的情绪,会在Q2得到释放。Q2原本是淡季,但大家内心都想要填补前几个月的空白,会迸发强烈的消费欲望,带动经济报复性增长。因此,作为经济晴雨表的营销预计在2020年第二季度会有爆发式增长,并一直延续到暑期的营销旺季。品牌主和广告主在这段时间应该勤修内功,持续构建自己做广告的差异化竞争力。

  第二,线上营销和广告迎接新一轮机遇。

  疫情期间,线上营销积极布局,努力“开源”,成为企业化危为机的重要手段。并且随着视频娱乐崛起,社交电商,自媒体力量,私域流量等营销形式的兴起。从营销预算分类上,内容营销、信息流投放、短视频及电商促销,会成为之后品牌主预算重点倾斜的方向。之前线上更多是一个补充渠道,而未来客户将会更新注重线上、线下综合投放的方式。

企业品牌营销

  第三,未来数据和技术在营销中的作用会被放大。

  在2020年,广告主营销预算缩减的情况下,广告营销的数字化、智能化更能帮助广告主精准的触达消费群体,更能有效的管理数据实现再营销。

  第四,新兴行业出圈成为主流。

  新的行业必将会带来新的营销趋势。这次疫情也是一次催化剂,会让原来潜移默化的东西显现出来。

  2019年末,整个广告行业都在慨叹“是最近十年最难的一年”,2020年是比2019年更冷的一年。对于品牌主而言,顺利挺过这段时间,也是极其不易。但危机二字标志着危险与机遇并存,对营销行业来说,这次疫情也将不断促使行业进行模式与结构的优化与迭代。挺过疫情,凛冬过后,必是春天。