企业做品牌策划的主线历程

 行业动态     |      2020-04-15 16:58

  品牌是企业产品区别的关键要素,随着市场的经济发展,企业的品牌意识也逐渐提升。很多企业也开始重视品牌塑造,在品牌策划上的投入也逐渐增加,以此来增强与同类产品的竞争。品牌策划是以品牌为核心的战略模式,将企业经营提升到一定的高度,其核心建立于不同品牌的识别。为企业定制有效的品牌策划。接下来,我们以一起来看看品牌策划在进行中可以遵循那些主线顺序吧!

品牌策划

  一、策划品牌识别

  品牌的一切价值都是来源于品牌印象识别,让消费者看到品牌能产生联想,在需求时能第一时间被选择。以品牌的核心价值为中心,品牌的识别也是品牌策划在首要步奏,也是是否成功的关键。

  二、品牌架构

  当品牌形象确定之后,品牌架构就是企业的优选。品牌的架构就是一个企业需要多少个品牌,品牌之间的关系。像宝洁这个公司,旗下就有很多子品牌,在主品牌之后还会有其他的同类品牌,或者是不同领域的品牌,价格定位不同的品牌都能帮公司更好的发展。

品牌规划

  三、理性品牌扩张

  当企业打发展到一定的程度后,好多企业都会考虑品牌延伸,利用现有的品牌名进入新的产品,或者是其他行业的产品。像疫情期间的比亚迪生产口罩,不仅仅是占据了市场,获取利益,更能让得到了品牌的传播。但这样的品牌延伸也需要保持理性,注意延伸领域的关联性与企业的经营能力,不要盲目的追求市场潮流。

  品牌策划伴随企业的发展过程,是企业发展的方向指导,也是企业核心文化的传递。品牌策划是一个动态变化过程,需要企业根据市场的需求、经营目标、政策等宏观微观因素的变化而做出正确的调整改变,使品牌在每一个时代下都更具有生命力。