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宝马:Tencent世博网络志愿者接力
来源:郑州新纪元    编辑:郑州新纪元     时间:2012-05-10 10:11:28     浏览次数:次

案例背景:
  BMW多年来一直致力于天、人、车的谐美境界,注重科技发展,并在环保、公益、企业社会责任等多方面有突出的表现。上海世博的主题是“城市,让生活更美好”,本身包括环保和可持续发展这些理念,与宝马多年来一直推崇的环保科技以及社会公益理念高度契合。此次活动利用Tencent“上海世博会唯一互联网高级赞助商”的身份,结合Tencent网强大的媒体价值和品牌影响力,通过聚集几亿用户的IM传播平台,使大众有机会了解BMW高效动力及其在企业社会责任方面所做的努力。


  推广目标:
  通过此次活动,将宝马的品牌精髓融入世博主题,推广宝马品牌的公益理念及社会责任感,让受众在交互中全方位感受“BMW之悦”,增强对宝马品牌的好感度。


  推广策略:
  利用世博契机,借助世博唯一互联网高级赞助商Tencent网的海量用户平台传递宝马品牌理念,通过覆盖几亿用户的QQ IM工具,启动关系链病毒传播,以一种操作简单、形式独特的参与方式让更多网民在线体验志愿者图标传递,将宝马的品牌理念渗透到每一传递环节中,实现宝马品牌的市场推广和社会责任推广的有机结合。
全平台联动,打造包括资讯、汽车、科技、世博频道等在内的内容整合平台及QQ.COM、QQ IM、Qzone、SOSO在内的互动整合平台的结合,并联合线下其他媒体资源,保证活动实现最大的媒体曝光度。
利用明星资源开通明星线路,借助名人的示范效应扩大接力活动的媒体价值,进一步推广绿色出行、公益生活的主张;


  活动流程及特点说明:
  招募期:2010.2.22――2010.3.11,面前全体网民招募“宝马―Tencent世博网络志愿者接力”活动第一棒志愿者,从中甄选出20100名用户作为传递阶段的线路起点。
传递期:2010.3.17――2010.6.10,20100名第一棒志愿者通过QQ IM传递“世博志愿者”标志。所有QQ用户都能参与到活动中来,完成选定公益任务,与宝马一起做出对爱心、环保、公益的承诺,并以好友对好友的方式将接力传递下去,使活动影响力呈病毒式扩散。


  关系链病毒传播+ 震撼的传递体验:
  凡成功参加宝马―Tencent世博网络志愿者接力活动的用户,可获得一枚独特的志愿者心形Icon并在QQ面板显示,成为其线上志愿者的身份象征。
整合应用Tencent世博网络赞助的资源及其平台各种产品:传递功能置入QQ IM,用户需通过与好友的互动完成操作,实现活动的病毒式传播;其它QQ产品如Q-zone、绿红黄钻、Tips等的共同配合让网民能够从各种渠道参与其中。
接力线路包括世博大使刘翔、朗朗、林丹、李永波等多条名人等明星线,一对一的传递规则保持了志愿者的稀缺性和参与热情。
 

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