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2010年汽车营销十大经典案例名单出炉
来源:郑州新纪元    编辑:郑州新纪元     时间:2012-07-20 08:00:00     浏览次数:次
俗话说,群众的眼睛是雪亮的!Tencent汽车主办的2010年汽车营销案例评选就是这样,经过近半个多月的网友海选,十大汽车营销案例尘埃落定。在短短两周时间中,一共有近百万的网友参与投票,一个如此专业的评选,竟然会让诸多网友趋之若鹜,不得不让人感叹Tencent汽车的号召力和网友的参与热情。
而且更有意思的是,网友的投票流向和部分专家对一些经典案例的关注度相差无几,这也能体现出Tencent网友的专业水平,同时也应和了那句“英雄所见略同”的老话。
雪佛兰克鲁兹挥洒“十一度青春”:80后+微影片的胜利
这个排名第一的案例,充分体现了目标群体锁定、以及新营销传播模式的重要性。在中国当今社会,“80后”日益成为社会主流群体,他们的生活方式和行为模式,已经成为所有厂商重点研究和关注的营销课题。谁不讨好“80后”,谁就注定要失败!
而“微”传播模式也成为了主流,正是运用了“微影片”这一全新形式,使得这个案例众望所归!不得不说,这的确也多少有和现今活跃网友中“80后”的高比例有点关系。
东风风神“征服五大洲”品质之旅:事件营销的标杆力量
榜眼的案例,被自主品牌阵营中东风风神“征服五大洲”品质之旅夺得,也没有出人意料之处。在大家生活的星球上,跨越五大洲和环游世界已经是最长的征途了,而让一个天马行空般的IDEA变成现实,则需要的不仅仅是勇气,更需要的是对自身产品品质的自信和自豪。在东风风神这家自主品牌后起之秀身上,大家看到了这一点,这样的事件营销本身已经不再局限于营销范畴,更多的是企业学问和基因中某种力量的集中体现。这会是什么呢?“霸气”两个字,足以概括!
宝马“Tencent世博网络志愿者接力”:病毒营销+公益带来好感飞升
病毒营销如今绝对不是一个热门的词汇,在一些营销者口中,言必称“病毒”已经成为一个通病,太多为了传播而传播的案例,让消费者开始不得不产生“小心中毒”的戒备心理。所以荣膺探花的案例,宝马Tencent网络志愿者接力活动有如此大的影响力,应该让多数营销者感到汗颜。其实道理很简单,上海世博会本身是2010年最大的年度事件,爱心、环保和公益又是当下人人关注的热点,加上中国互联网第一平台Tencent的传播力,本事件想不红都难。
帝豪“见证爱情”:平民幸福指数的分享体验
现在“幸福指数”一词,不仅仅是众多草民和资讯媒体关注的事情,而且Gross National Happiness(国民幸福总值),也被列为不少地方政府的施政纲领中。不过似乎最新一项调查表明,中国许多三四线城镇居民的幸福指数要远远高于一二线城市,而这也暗合了以吉利为首自主品牌渠道下沉的战略。也就是说,让三四线城镇的居民买上车和开上车,他们的幸福将无语言表,如果他们能和大家来一个幸福分享,这将是一件多么具有感染力的事情!果不其然,吉利帝豪就做了这么一件事,让不少人看着别人人生中最幸福时刻的那一刻,让他们去分享这样的幸福体验。
景逸1.5XL“天生XL狂”:旧瓶装新酒的营销井喷
把老车包装一下,当新车来卖不稀奇;稀奇的是,真能把包装后的老车,卖得比老车还要好,这是需要功力的。景逸就做到了这一点,1.5XL没有上市前,景逸也就是一个非主流的轿车化MPV(因为其真的是MPV!),1.5升排量产品上市后,借助“XL超大号”的营销主题概念,让“XL”的“大”成为一个主打卖点,加上平易近人的价格,销量飞升就顺理成章了。要知道,多数中国人还是喜欢“大”有面子的!这个案例充分说明了,如果有好的营销规划,没有卖不出去的产品。
吉利熊猫“1元抢购”:团购的营销威力
十大营销案例中,吉利竟然占据两席,这也足以值得骄傲了。在帝豪“见证爱情”案例中,主要体现了吉利对普通购车消费者想法的深刻把握,而吉利熊猫“1元抢购”,则完全体现了吉利对营销新手段的运用。团购作为一个新事物,在还未被广大社会公众所接受的情况下,吉利熊猫就开“团”,足以说明吉利营销人员的市场敏感度。先不管“1元”价格到底能不能“秒”到车,单单吸引到的千万人次的关注,就绝对值回广告费了。这还不够吗?
“网络竞猜国际足联世界杯八强,赢东风标致207轿车”:无须理由的球迷营销
估计在国际足联世界杯期间,即便是没有轿车大奖,也会有不少人会臆测冠军和为心爱球队加油的。如果猜对8强,可以赢一辆轿车呢?那自然参与人数不会低,多数人就是不在乎大奖,只在乎热情参与,所以整个活动效果可想而知了。
东风雪铁龙(微博)世嘉“微互动,炫影响”:微+炫的营销结合
在2010年汽车营销关键词总结中,“微”和“炫”是两个营销人员最值得关注的营销方法和营销结果,而结合这两个词的东风雪铁龙世嘉案例排名有些低了点。也许是营销方法和手段创新力足够,但是事件和时机结合点还略微有些欠缺吧。所以,预计在2011年,“微互动”方式的运用将甚嚣尘上,而最终都是让消费者产生“炫”的印象,这样的活动将成为主流,看看谁最会“炫”吧?
宝马“BMW之悦静态影片”:品牌理念的完美营销贯彻
宝马自从开始定调全新的“BMW之悦”,为整个宝马中国区域的新品牌形象后,就开展了一系列的营销行动,而几乎所有的动作,都是围绕这个“悦”字来展开的。这个案例之所以名列前十,主要还不仅这是宝马实行的营销活动,更主要的是宝马将全新的品牌理念贯彻的十分彻底所致。这其实还是告诉大家一个基本原理:营销,就是要大声且始终地说一个事情!
雪佛兰乐驰“贫民两个月薪水买车记”:不凡的视频营销
一般人的两个月薪水买辆车?估计是天方夜谭吧,而借助GMAC金融贷款政策,“8800元首付,轻松拥有乐驰”就成为一个大大的“标题党”,相信不被这个标题吸引的人是很少的。用一个小男生存了两个月薪水给女朋友买订婚礼物的视频小故事,吸引眼球的同时,广告效果也就不用很刻意地制造了。这个案例还告诉大家,要大大重视网络视频广告的效果,这个新兴形式如果运用得好,会产生意想不到的效果。
方案详情请见成功案例先容
                                                         本文信息来自:Tencent汽车网

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